第二波品牌都市主义
从北京到波士顿, 世界各地的城市都在投资自行车共享项目, 这是理所当然的! 虽然城市一直热衷于支持这些举措，但这些项目是昂贵的投资. 耐克(Nike)等公司将此视为参与其中的机会, 重新定义品牌与城市的关系.
No longer are advertisements pushed to the arterials; the city itself is now a billboard. 波特兰居民通勤上班 耐克的自行车而伦敦人则使用the 阿联酋航空公司 缆车. AzkoNobel的 我们的颜色 Campaign对这一趋势的描述略有不同, 但无论如何, 这些都构成了所谓的品牌都市主义.
与传统品牌使用媒体作为产品推广的手段相反, 品牌都市主义以人的体验作为营销媒介. 而广告的目标一直是挖掘受众的情感, 品牌都市主义通过创造两者中的任何一种，将这一点推向世界 instagram上的弹出式(再保险:独家)经验 根植于快乐和惊喜，或者投资于社区的长期项目. 后一种形式的品牌都市主义寻求提升一个品牌的可靠和友好的形象, 好像在说"我在你身边.” Domino当前的 披萨铺路 Campaign就是这种方法的典型例子.
而品牌都市主义首先以一种轻松的方式走上街头, 这一趋势得到了提升，企业对城市体验的影响比以往任何时候都大. 回到2017年, 苹果公司宣布，它现在将把新店称为“城镇广场”，并将转变为零售汇合点, 教育, 以及公共生活. 虽然当时世界并不确定会发生什么, 第一批苹果零售店(全部由Foster and Partners设计)现已完工，并为零售的未来和功能树立了新的先例.
经过零售商的总理 芝加哥 在城市广场，人们可以很容易地进入这个空间，而不知道它是一家苹果商店. 该建筑的外墙全部是玻璃，将零售空间隐藏在一个剧院大小的屏幕后面，屏幕隐藏在较低的楼层. 而不是强迫游客买东西然后离开, 这个空间是邀请和设计的，让人们坐下来享受温暖, 生态环境. 商店的新闻稿 强调 振兴“城市内重要的城市联系”的兴趣，将“社区”置于商业之上. 这家商店大量安排了免费活动和研讨会，让所有年龄段的人都能更多地了解与技术和设计有关的一切.
苹果在所有新的旗舰店都采用了这种模式, 直到最近开张的那间 自由广场 在米兰. 尽管苹果的城市广场强调了社区和公共生活, 他们计划在墨尔本开店，这一想法引发了相当大的争议. 他们的提议在最近的一场辩论后仍处于混乱之中 拒绝 联邦广场大楼的更新计划. 苹果公司的计划包括拆除广场上的一座原有建筑，这侵犯了已经是公共空间的地方. 尽管这家店能否开业还不确定, 它提出了关于商业和社区之间关系的重要问题. 随着品牌对我们城市的影响力越来越大, 重要的是要反思这些实践，并探索这是否是我们对未来社区的想象.
